Apple a réinventé le marketing hight-tech... il y a 15 ans !

Le marketing d'Apple concernant l'iPhone et l'iPad est particulièrement innovant : la firme de Cupertino a choisi de mettre l'accent sur les fonctionnalités de ses produits et non sur leurs caractéristiques techniques. Elle a ainsi créé un nouveau marché - celui des applications -  alors que la concurrence était encore à jouer la surenchère en matière de mémoire, de vitesse de processeur, de connectivité, de nombre de pixels du capteur photo...

Une approche marketing récente ? C'est en tout cas ce que je me disais jusqu'à aujourd'hui, quand je suis tombé sur une publicité pour le Newton d'Apple lancé en 1993 (voir image ci-dessous). L'axe ce communication ne vous rappelle rien ? Aucune allusion aux caractéristiques techniques, seuls les usages comptent ! En d'autres termes, dès le milieu des années 1990, Apple avait compris que le succès de ses produits n'était pas une question matérielle mais fonctionnelle. L'entreprise à la Pomme a été la première à mettre la technique (métérielle et logicielle) au service de la fonction.

Bienvenue dans l'informatique du XXIème siècle !

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